Chargé(e) d'études marketing

COMMENT TRAVAIL T-IL ?

Le chargé d'études marketing recueille un maximum d'informations en consultant la presse, la documentation économique, en réalisant des entretiens avec des experts, des questionnaires, des réunions de consommateurs, etc. Ensuite, il dresse un tableau représentatif des tendances économiques, sociologiques ou géographiques. Son analyse permet de déterminer quel produit sera le plus pertinent et quel mode de lancement est adapté. Il peut également réaliser des enquêtes sur l'impact de la sortie d'un produit auprès d'un public cible ou analyser le mode de consultation d'un site web, par exemple. Le service marketing s'appuie sur les résultats obtenus pour lancer de nouvelles stratégies.

OU EXERCE T-IL ?

Le chargé d'études est intégré au service marketing d'une entreprise, où il travaille en direct avec la force de vente, qui lui transmet des informations concrètes issues du terrain. Il peut également exercer dans un cabinet d'études ou de conseil spécialisé dans le marketing.

QUALITES ESSENTIELLES

Méthodique
Le recueil des informations et leur traitement, donnant lieu notamment à de nombreuses statistiques, exige organisation et rigueur scientifique.

Inventif
Pas question de ressasser les mêmes recettes ! Pour chaque nouveau produit étudié, le chargé d'études marketing essaie de pointer spécificités et atouts, de mettre en place un type d'enquête original et adapté puis de dégager des conclusions innovantes.

Attentif
Les contacts sont nombreux : clients, consommateurs, vendeurs, direction marketing... autant d'interlocuteurs qu'il faut savoir écouter et convaincre.

PRINCIPAUX DEBOUCHES

Toutes les moyennes et grandes entreprises et industries qui commercialisent produits et services ont recours aux études marketing : industries agroalimentaires, industries mécaniques, comme l'automobile ou l'aéronautique, industries textiles, industries chimiques, avec la cosmétique et les médicaments, mais aussi les banques, les assurances, les transports, le secteur du tourisme, etc.

Les cabinets spécialisés dans les études et le conseil en marketing, les agences de communication recrutent des chargés d'études marketing.

FORMATION

Le niveau de recrutement est élevé. La plupart des postes ouverts aux débutants exigent un diplôme de niveau à bac + 5.

Les universités proposent de nombreuses formations professionnalisées orientées vers le marketing : commerce et e-marketing, commerce international et marketing, marketing des produits de l'enfant, ingénierie marketing, etc. Les magistères et les masters professionnels demandent 5 ans d'études après le bac .On peut citer le master professionnel marketing (Paris I), le master professionnel gestion, économie et finance mention sciences de gestion spécialité marketing opérationnel et international (Paris X), le master professionnel spécialité management, analyse et ingénierie économique option management des études marketing (Cergy) - et très appréciés des recruteurs et des entreprises - le master professionnel mention études et stratégie marketing-communication de l'IEP de Paris et le master professionnel option marketing et stratégies de communication ou option marketing et stratégies de marque du CELSA (Paris IV).

Les grandes écoles de commerce proposent des spécialisations en marketing. Il faut compter ici aussi 5 ans d'études après le bac , comprenant la préparation sur 2 ans du difficile concours d'entrée, les études théoriques et les stages en entreprise.

Après un bac + 5, il est possible de préparer de nombreux mastères spécialisés proposés par les grandes écoles de commerce.

SALAIRES

Chargé d'études marketing
1 900 € à 3 100 €

Chef de produit
2 200 € à 4 200 €

Directeur marketing
5 200 € à 9 100 €

EVOLUTION

Chargé d'études marketing
Vous réalisez des études commandées par le service marketing ou par le client de votre cabinet conseil.

Chef de produit
Avec une solide expérience professionnelle, vous pouvez devenir chef de produit. Vous êtes responsable du lancement de nouveaux produits, depuis leur conception jusqu'à leur commercialisation.

Directeur marketing
Vous êtes un chef de produit très expérimenté. Vous pouvez prendre en charge la direction du service marketing d'une société. Vous travaillez en direct avec la direction générale et élaborez la stratégie marketing globale de l'entreprise.